把医美广告装进法律和监管的笼子实属必要

把医美广告装进法律和监管的笼子，严厉打击医美广告乱象，正当其时。这对规范医美广告行为，树立正确的人生观、价值观和世界观，都有重大意义。

8月27日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南 (征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)，并向社会公开征求意见。《征求意见稿》提出，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，这些行为将被重点打击。(据8月29日健康时报网)

市场监管总局出台 《征求意见稿》，并明确将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象，引起了社会各界的高度关注和热议。这对规范医美广告行为，树立正确的人生观、价值观和世界观，都有重大意义。

近年来，我国医美行业发展迅速。《2020医美行业白皮书》统计数据显示，2020年，中国新增医美机构数量高达5150家，医美市场规模高达1975亿元。与此同时，医美市场还存在不规范服务现象。为此，今年6月10日，国家卫健委等八部委联合发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，要求对非法医疗美容服务进行重点专项整治。

此外，医美广告乱象十分突出，不容忽视。违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与 “高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联;违反药品、医疗器械、广告等方面相关法律法规规定，发布未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械的广告;利用广告代言人名义或者形象，为医疗美容做推荐、证明……在某些医美广告的狂轰滥炸下，别说一些不谙世事、不明风险的青少年，就是一些成年人也难以抵制诱惑而跃跃欲试。

医美广告乱象，为制造 “容貌焦虑”起到了推波助澜的作用。广告的本质是传播，但医美广告夸大其词，使越来越多的人过分看重个人颜值，引发年轻人的“容貌焦虑”，从而影响或动摇了这些人的人生观、价值观、世界观。在医美广告的错误导向下，人们将精力和注意力过度集中于容貌、身材等人的外形，而忽略能力、品格、情怀等内在实力的修为，进一步加重社会特别是青年人的浮华浮躁，模糊了美容是为了更好生活的基本属性。

把医美广告装进法律和监管的笼子，严厉打击医美广告乱象，正当其时。一方面，医美广告必须限制在法律允许的范围内。任何违反法律法规、未经批准、夸大医美效果、虚假宣传及其他侵害消费者权益的广告行为，都应当受到依法监管或严厉打击。

另一方面，打击制造“容貌焦虑”的医美广告，能够引导消费者形成正确的人生观。靠颜值吃饭难持久，沉浸在“容貌焦虑”中不能自拔必将后悔。把自己的人生理想融入到社会需要和国家建设中去，用实力证明自己的价值，才能赢得世人的尊重。(卞广春)